'Nunca había visto algo así': Por qué Barbenheimer tiene a los analistas aturdidos

Barbie y Oppenheimer son posiblemente las dos películas más esperadas de este verano. De hecho, pueden ser incluso las dos películas más esperadas del año y se estrenarán el mismo día.

La doble inauguración de Barbie y Oppenheimer el 21 de julio, un fenómeno que Internet ha denominado "Barbenheimer", está arrasando en el mundo. Barbie, una película rosa espectacular a través de Barbie Land protagonizada por Margot Robbie como la muñeca Mattel, compite cara a cara en la taquilla con Oppenheimer, el importante drama sobre la bomba atómica de Christopher Nolan. Los dos éxitos de taquilla ocupan zonas del cine completamente diferentes, pero su estreno el mismo día los ha vinculado para siempre.

Esto llevó a algunos a creer que Warner Bros. o Universal, los estudios detrás de Barbie y Oppenheimer respectivamente, parpadearían y cambiarían sus fechas de lanzamiento para evitar la competencia. Pero obviamente eso no sucedió, entonces, ¿cuál es el problema? ¿Por qué los ejecutivos de Hollywood programarían dos superproducciones de gran presupuesto tan esperadas el mismo día?

Bueno, en pocas palabras: Barbenheimer es único.

"He estado en el negocio de rastrear y analizar tendencias de taquilla y películas durante 30 años, y nunca había visto algo como esto", dijo a IGN Paul Dergarabedian, analista senior de medios de Comscore.

Según Dergarabedian, la idea general en juego es la contraprogramación; para un juego paralelo, piense en cuando Nintendo lanzó Animal Crossing: New Horizons el mismo día en que Bethesda presentó Doom Eternal. En Hollywood, sin embargo, la contraprogramación es un método tradicional mediante el cual los estudios alinean los estrenos de dos películas muy diferentes que probablemente atraigan a audiencias muy diferentes.

Dergarabedian explicó con más detalle: "A menudo verás, digamos, una película de acción enfrentada a una comedia romántica. O un drama con clasificación R y una película familiar animada con clasificación PG que se proyectan el mismo fin de semana. Es simplemente una especie de sentido común. ".

Pero Barbenheimer es una bestia diferente de la contraprogramación. Las dos películas han capturado la cultura de Internet desde hace meses, y los fanáticos hacen de todo, desde imprimir camisetas de Barbenheimer hasta programar sus días enteros en torno a una película doble de Barbie y Oppenheimer. De hecho, Variety informó que para el 17 de julio, más de 40.000 miembros de AMC Stubs habían comprado entradas para ver a Barbie y Oppenheimer el mismo día.

"Es un regalo para los departamentos de marketing tener esta oleada viral orgánica en torno a estas películas", dijo Dergarabedian. "Y ser esta doble película de pareja extraña lo hace aún más notable. Probablemente haya personas que necesariamente ni siquiera son cinéfilos o cinéfilos que conocen las fechas de estreno de ambas películas".

El movimiento Barbenheimer se ha vuelto tan fuerte que incluso las estrellas de cada película participan en el fenómeno. Nolan y Cillian Murphy, el protagonista principal de Oppenheimer, acogieron con agrado el evento cinematográfico del verano y dijeron que sólo puede ser algo positivo.

"Creo que es genial. Quiero decir, iré a ver Barbie. No puedo esperar a verla", dijo Murphy previamente a IGN. "Creo que es simplemente genial para la industria y para el público que tengamos dos películas increíbles". "Películas de cineastas increíbles que se estrenan el mismo día. Podrías pasar un día entero en el cine, ¿qué mejor que eso?".

La pregunta sigue siendo: ¿"Pasar un día entero en el cine" perjudicará el potencial de taquilla de cada película? Tradicionalmente, los estudios intentan espaciar sus fechas de estreno para evitar que los éxitos de taquilla canibalicen las cifras de taquilla de otros. ¿Barbie y Oppenheimer serán víctimas de esa canibalización?

A los ojos de Dergarabedian, este no parece ser el caso. Gracias a la locura de Barbenheimer, es más probable que el estreno el mismo día impulse el potencial de taquilla de cada película.

"Normalmente, dos películas tan grandes y populares podrían tener el potencial de canibalizarse entre sí", confirmó Dergarabedian. "Lo que creo que van a hacer en este caso es ser aditivos y complementarios en lugar de crear una canibalización".

Continuó: "Oppenheimer atraerá a un grupo demográfico más maduro. Ese grupo demográfico no necesariamente se agota el fin de semana de estreno, pero leerán críticas y escucharán artículos en la radio sobre Oppenheimer. Y eso hará que la película "Creo que Barbie va a tener una mayor carga frontal porque la gente realmente va a querer estar ahí. El factor FOMO va a estar fuera de serie para Barbie".

La hipótesis de Dergarabedian está respaldada por los números de seguimiento actuales. Durante las últimas semanas, el seguimiento del fin de semana de estreno de cada película ha seguido aumentando. Según The Hollywood Reporter, Barbie actualmente espera recaudar entre 70 y 80 millones de dólares en su estreno nacional, y no sería sorprendente que la cifra final supere esa cifra. Mientras tanto, Oppenheimer espera un fin de semana de estreno nacional en el rango de los 40 millones de dólares. Tiene sentido que Oppenheimer, un drama con clasificación R de tres horas de duración dirigido a audiencias adultas, genere menos que el fantástico mundo rosa de Greta Gerwig, pero el hecho es que el excelente nivel de revuelo en Internet probablemente haya beneficiado a cada película.

"Barbie es inherentemente más comercial en la superficie", dijo Dergarabedian. "Con Oppenheimer, creo que va a surgir una ola de: 'Si eres cinéfilo y quieres ver películas de la más alta calidad, ve a ver Oppenheimer'. Es difícil aplicar ingeniería inversa, pero el éxito de Barbie también podría impulsar a Oppenheimer, porque puede haber personas que normalmente solo verían Barbie y no tendrían ningún interés en Oppenheimer y viceversa, que ahora verán cada película sólo para ser parte de ella. ese fenómeno."

¿Es posible que, de alguna manera, los estudios esperaran que Internet se volviera loco por el lanzamiento de Barbie y Oppenheimer el mismo día? ¿Están jugando ajedrez de marketing 4-D aquí? Probablemente no, pero el fenómeno Barbenheimer ha demostrado ser una de las mayores campañas de marketing involuntaria jamás vistas.

"No creo que esto fuera planeado, pero creo que por eso funcionó tan bien, porque es muy orgánico y auténtico. A menos que seamos sólo marionetas con una cuerda y me esté perdiendo algo, pero no creo entonces." Bromeó Dergarabedian.

Cualesquiera que sean las cifras finales de taquilla, el movimiento Barbenheimer es una gran señal para las películas, una que demuestra que las películas aún pueden capturar el espíritu de la época de manera significativa. Y, por supuesto, es muy divertido.

"Lo bueno de esto es que todo es realmente positivo", dijo Dergarabedian. "Es una campaña divertida. Es una carrera de caballos de taquilla realmente positiva. Y ambas películas se están beneficiando de esto".

Carson Burton es redactor de noticias independiente para IGN. Puedes seguirlo en Twitter en @carsonsburton.